Gery Perkuat Merek di Usia 25 Tahun Bersama BAALE
Gery memperkuat strategi merek di usia 25 tahun melalui inovasi produk, penyegaran maskot, dan penunjukan Iqbaal Ramadhan.
Iqbaal Ramadhan diperkenalkan sebagai Brand Ambassador Gery pada momentum perjalanan 25 tahun merek tersebut.
INFOBRAND.ID, Jakarta – Gery memperkuat strategi merek pada momentum 25 tahun perjalanannya di Indonesia dengan menunjuk BAALE (Nama panggung dari Iqbaal Ramadhan) sebagai Brand Ambassador. Merek biskuit dan wafer di bawah naungan PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk. tersebut juga memperkenalkan penyegaran maskot serta melanjutkan pengembangan produk melalui semangat “Level Up, Grow Stronger”.
Sejak hadir pada 2001, Gery telah menemani berbagai aktivitas masyarakat Indonesia, mulai dari bekal sekolah, teman belajar, camilan di sela kegiatan, hingga pelengkap momen bersama keluarga dan sahabat. Kehadiran dalam berbagai kesempatan tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan membangun kedekatan dengan konsumen lintas generasi.
Director of Garudafood, Fransiskus Johny Soegiarto, mengatakan kepercayaan konsumen menjadi fondasi perjalanan Gery selama dua setengah dekade. Memasuki fase berikutnya, perusahaan akan terus menyesuaikan inovasi dengan perubahan kebutuhan masyarakat.
IKLAN INFOBRAND.ID
"Selama 25 tahun, kepercayaan masyarakat Indonesia telah menjadi fondasi perjalanan Gery. Memasuki babak baru ini, kami ingin terus memahami kebutuhan konsumen yang terus berkembang melalui inovasi yang bermakna dan memperkuat posisi Gery sebagai teman ngemil favorit, sekaligus menunjukkan bahwa produk asli Indonesia mampu terus bersaing dan semakin dikenal di pasar global," ungkap Fransiskus.
Perubahan gaya hidup turut memengaruhi cara masyarakat mengonsumsi camilan. Produk camilan tidak hanya digunakan untuk mengganjal lapar atau menjadi bekal sekolah, tetapi juga dikonsumsi sebagai sumber energi di sela aktivitas dan bagian dari momen kebersamaan.
Berdasarkan NIQ Indonesia Mid Year Consumer Outlook Guide 2025, sebanyak 91% konsumen global mengonsumsi sedikitnya satu camilan setiap hari. Sementara itu, 50% konsumen fast moving consumer goods atau FMCG di Indonesia mengonsumsi lebih dari dua kategori camilan.
IKLAN INFOBRAND.ID
Untuk merespons kebutuhan tersebut, Gery memperluas portofolio produknya ke berbagai kategori. Saat ini, merek tersebut memiliki 37 produk, mencakup malkist, snack sereal, biskuit kentang, enrobed wafer, dan confectionery.
Sejumlah produk juga diperkenalkan untuk mengembangkan kategori baru di industri camilan Indonesia. Produk tersebut antara lain Gery Choco Roll pada 2001, Gery Meises pada 2004, Gery Butter Cookies pada 2007, Gery Saluut Malkist pada 2012, Gery Snack Cereal pada 2017, serta Gery Biskuit Kentang yang diluncurkan pada 2025.
Baca juga:
IKLAN INFOBRAND.ID
Brand Equity Director Garudafood, Niken Esti, menjelaskan bahwa kebutuhan konsumen terhadap produk camilan semakin beragam. Kondisi itu menjadi dasar perusahaan dalam mengembangkan pilihan produk untuk berbagai kelompok usia dan waktu konsumsi.
"Kebutuhan konsumen terhadap camilan tidak lagi bersifat seragam. Ada yang mencari camilan praktis untuk menemani aktivitas, ada pula yang ingin menikmati camilan sebagai bagian dari momen kebersamaan. Karena itu, kami terus memperluas pilihan produk untuk konsumen lintas usia mulai dari anak-anak hingga orang tua agar Gery dapat hadir di berbagai kesempatan dengan karakter dan pengalaman yang berbeda. Pendekatan inilah yang menjadi dasar dalam setiap pengembangan portofolio kami," papar Niken.
Dalam 10 tahun terakhir, Gery mencatat pertumbuhan bisnis hingga dua kali lipat. Pertumbuhan tersebut didukung peluncuran produk, termasuk biskuit kentang dan snack bantal rasa ubi Jepang.
Jangkauan pemasaran Gery juga berkembang ke pasar internasional. Produk-produknya telah dipasarkan ke Australia, China, India, Korea Selatan, Thailand, Vietnam, dan Malaysia.
Selain memperluas produk dan distribusi, Gery memperkenalkan maskot dengan tampilan yang lebih modern, ekspresif, dan energik. Penyegaran dilakukan tanpa meninggalkan karakter yang sebelumnya telah dikenal masyarakat.
Gery juga menunjuk Iqbaal Ramadhan sebagai Brand Ambassador. Aktor dan musisi tersebut dipilih untuk mewakili nilai autentik, kreatif, rendah hati, dan dinamis yang dinilai sejalan dengan semangat “Level Up, Grow Stronger”.
"Sejak kecil, Gery selalu menjadi salah satu camilan favorit yang menemani waktu belajar hingga mengisi energi di sela aktivitas. Luar biasa rasanya melihat sebuah produk asli Indonesia mampu bertahan dan berkembang selama 25 tahun melalui inovasi yang relevan, disukai banyak orang, bahkan bisa melebarkan sayap ke pasar internasional. Semangat Gery untuk beradaptasi dengan perubahan dan selalu memberikan yang terbaik juga sejalan dengan nilai yang saya pegang dalam berkarya. Karena itu, saya bangga bisa menjadi bagian dari perjalanan baru Gery. Semoga kolaborasi ini dapat menginspirasi lebih banyak anak muda Indonesia untuk juga mencontoh semangat Gery untuk berani mencoba, terus maju, dan berkembang," pungkas Iqbaal.
Melalui pembaruan identitas, penunjukan Brand Ambassador, perluasan portofolio, dan pengembangan pasar ekspor, Gery melanjutkan strategi merek pada usia 25 tahun untuk menjangkau konsumen lintas generasi.
Video Pilihan dari INFOBRAND TV
