Benecol Rangkul Generasi Muda Peduli Kolesterol Lewat Gerakan Merdeka PARPOL

INFOBRAND.ID, Jakarta – Momentum Hari Kemerdekaan RI dimanfaatkan Benecol untuk menyampaikan pesan kesehatan kepada generasi muda dengan cara yang lebih dekat dengan gaya hidup mereka. Brand dari Kalbe Nutritionals tersebut menghadirkan gerakan Merdeka PARPOL atau Para Pemuda No Kolesterol.

Alih-alih menyampaikan edukasi kesehatan melalui pendekatan formal, program ini menggabungkan aktivitas khas perayaan kemerdekaan dengan pengalaman kuliner.

Gerakan tersebut digelar di kawasan Taman Ismail Marzuki (TIM), Cikini, Jakarta Pusat dengan melibatkan komunitas hingga food creator. Benecol ingin mendorong kesadaran bahwa perhatian terhadap kadar kolesterol tidak harus menunggu seseorang memasuki usia lanjut.

Marketing Kalbe Nutritionals Jonathan Proklamanto menjelaskan bahwa semangat kemerdekaan dapat dimaknai sebagai kebebasan menikmati berbagai aktivitas yang disukai, termasuk menjelajahi kuliner.

Namun, kebebasan tersebut tetap perlu dibarengi dengan perhatian terhadap kesehatan.

Melalui Merdeka PARPOL, Benecol berusaha membangun perspektif bahwa anak muda tetap dapat menikmati makanan favoritnya dengan tetap memperhatikan pola hidup dan kesehatan tubuh.

Gabungkan Edukasi dengan Pengalaman

Aktivasi Merdeka PARPOL tidak hanya berisi deklarasi. Sejumlah kegiatan dirancang dengan format yang lebih interaktif, mulai dari perlombaan bernuansa 17 Agustus hingga perjalanan menjelajahi sejumlah kuliner legendaris Jakarta menggunakan Heritage Bus.

Pendekatan tersebut memperlihatkan bagaimana pesan kesehatan dapat dikemas menjadi sebuah brand experience.

Bagi brand yang menyasar generasi muda, komunikasi tidak lagi cukup mengandalkan pesan satu arah mengenai manfaat produk. Aktivitas yang memberikan ruang untuk berpartisipasi dapat membangun hubungan yang lebih relevan dengan audiens.

Benecol juga memperluas kampanye melalui kanal digital. Rangkaian Merdeka PARPOL dijadwalkan hadir dalam format variety show di kanal YouTube Benecol serta konten behind the scenes vlog.

Strategi tersebut membuat satu kegiatan offline dapat memiliki umur komunikasi yang lebih panjang karena kembali didistribusikan melalui berbagai format konten digital.

Mendekatkan Isu Kesehatan kepada Anak Muda

Merdeka PARPOL sekaligus menunjukkan perubahan cara brand kesehatan membangun komunikasi dengan konsumen.

Tema kolesterol yang selama ini kerap diasosiasikan dengan kelompok usia tertentu dikemas Benecol menggunakan bahasa yang lebih ringan, aktivitas sosial, kuliner, komunitas dan konten digital.

Strategi seperti ini berpotensi memperluas relevansi kategori produk kepada konsumen yang lebih muda sekaligus membangun kesadaran terhadap pentingnya menjaga kesehatan sejak dini.

Nama PARPOL yang dalam program tersebut berarti Para Pemuda No Kolesterol juga menjadi salah satu elemen komunikasi yang dibuat agar mudah diingat.

Di tengah tingginya persaingan mendapatkan perhatian konsumen, penggunaan istilah yang dekat dengan percakapan masyarakat dapat membantu sebuah kampanye lebih mudah mendapatkan perhatian. Namun, substansi edukasi tetap menjadi bagian penting agar aktivasi tidak berhenti sebagai gimmick pemasaran.

Bagi Benecol, perayaan kemerdekaan akhirnya bukan hanya menjadi momentum promosi musiman. Aktivasi tersebut menjadi kesempatan untuk menghubungkan produk, gaya hidup konsumen dan edukasi kesehatan ke dalam pengalaman yang sama.