Marnia Perluas Pasar Kosmetik Lokal, Hadirkan Konsep Bisnis Berbasis Kepedulian Sosial

INFOBRAND.ID-Persaingan industri kosmetik Indonesia semakin menarik dengan hadirnya sejumlah brand lokal yang menawarkan produk sekaligus konsep bisnis yang berbeda. Salah satunya Marnia, brand kosmetik yang dikembangkan PT Marnia International Cosmetics dan kini mulai memperluas pasar dari Jakarta ke sejumlah wilayah di Indonesia.

Setelah diperkenalkan di Jakarta pada Agustus 2026, Marnia resmi hadir di Medan, Sumatera Utara. Kehadiran tersebut menjadi bagian dari langkah perusahaan memperkenalkan produknya ke pasar yang lebih luas.

Direktur PT Marnia International Cosmetics, Prof. Adjunct Dr. Marniati, S.E., M.Kes., mengatakan Marnia untuk tahap awal menghadirkan produk lipstik yang mengombinasikan kualitas premium dengan harga yang tetap menyasar segmen menengah.

“Untuk saat ini kita baru launching lipstik dengan 14 warna dan tiga varian, yaitu glossy, matte dan velvet,” ujar Marniati saat peluncuran Marnia di Medan, Minggu (13/9/2026).

Produk lipstik tersebut dibanderol sekitar Rp240.999. Marnia juga menempatkan aspek perawatan sebagai salah satu perhatian dalam pengembangan produknya. Salah satu kandungan yang digunakan adalah vitamin E yang ditujukan untuk membantu menjaga kelembapan bibir.

“Bagi saya, bibir bukan hanya harus cantik, tetapi juga harus dirawat. Karena itu, Marnia saya rancang bukan hanya untuk memberikan warna, tetapi juga melembapkan dan merawat bibir,” kata Marniati.

Siapkan Produk Baru dan Ekspansi Asia

Marnia tidak hanya mengandalkan produk lipstik untuk mengembangkan bisnisnya. Perusahaan telah menyiapkan penambahan sekitar delapan produk kosmetik lainnya yang ditargetkan hadir sepanjang 2027 hingga 2028.

Beberapa kategori yang masuk dalam rencana pengembangan tersebut antara lain blush on, eyeshadow, foundation, dan cushion. Penambahan lini produk ini diharapkan dapat memperkuat posisi Marnia sebagai brand kosmetik lokal dengan portofolio yang lebih beragam.

Selain memperluas pasar domestik, Marnia juga mulai menyiapkan langkah menuju pasar regional. Malaysia dan Thailand menjadi dua negara yang masuk dalam rencana ekspansi perusahaan.

“Kita ingin menunjukkan bahwa brand Indonesia juga mampu bersaing di Asia. Produk Indonesia tidak kalah dengan produk dari negara lain,” ujar Marniati.

Strategi tersebut menunjukkan ambisi Marnia untuk tidak hanya bermain di pasar kosmetik Indonesia, tetapi juga membawa produk lokal ke pasar yang lebih luas.

Marnia Connect for Charity

Peluncuran Marnia di Medan juga menjadi momentum dimulainya program Marnia Connect for Charity. Program ini menjadi bagian dari pendekatan bisnis yang ingin menggabungkan pertumbuhan komersial dengan kontribusi sosial.

Melalui program tersebut, perusahaan mengalokasikan 30% keuntungan dari penjualan produk untuk disalurkan melalui kegiatan sosial. Sasaran bantuan mencakup anak-anak dengan kanker, autisme, gangguan kesehatan jantung, serta anak-anak yang mengalami putus sekolah.

Marniati mengatakan program tersebut merupakan bentuk komitmen perusahaan untuk memberikan manfaat yang lebih luas melalui bisnis yang dijalankan.

“Saya berjanji dan komitmen keuntungan dari produk ini akan saya berikan untuk membantu saudara-saudara dan anak-anak kita yang kurang mampu dan berkebutuhan khusus,” tandas Marniati.

Dengan kombinasi pengembangan produk, perluasan pasar, serta program sosial, Marnia berupaya membangun identitas sebagai brand kosmetik lokal yang tidak hanya mengejar pertumbuhan bisnis, tetapi juga membawa dampak bagi masyarakat.

Langkah selanjutnya akan menjadi penting bagi Marnia, terutama dalam memperkuat distribusi, membangun kepercayaan konsumen, memperluas portofolio, dan mempersiapkan produk Indonesia agar mampu bersaing di pasar Asia.