Marina Perkuat Produk Kecantikan Terjangkau di Tengah Tekanan Daya Beli

INFOBRAND.ID, Jakarta – Tekanan daya beli membuat konsumen Indonesia semakin selektif dalam memilih produk kecantikan dan perawatan diri. Kondisi tersebut mendorong pelaku industri untuk menawarkan produk berkualitas dengan harga yang tetap terjangkau, termasuk Marina yang memperkuat inovasi di sejumlah kategori perawatan tubuh dan kecantikan.

Laporan NielsenIQ Indonesia Mid-Year Consumer Outlook Guide to 2025 menunjukkan bahwa 41 persen konsumen mengaku semakin berhati-hati dalam berbelanja. Angka tersebut meningkat dibandingkan tahun sebelumnya yang tercatat sebesar 34 persen.

Meski masih membeli produk fast-moving consumer goods atau FMCG, konsumen kini lebih mempertimbangkan merek dan produk yang menawarkan manfaat sesuai dengan harga yang dibayarkan. Perubahan perilaku ini turut memengaruhi industri beauty and personal care di Indonesia.

IKLAN INFOBRAND.ID

Berdasarkan riset Euromonitor International, pasar beauty and personal care Indonesia masih mencatatkan pertumbuhan karena konsumen tetap membutuhkan produk berkualitas dengan harga kompetitif. Nilai pasar perawatan kulit atau skin care juga diperkirakan mencapai Rp60,2 triliun pada 2025.

Facial care masih menjadi kategori terbesar dalam pasar tersebut. Namun, kebutuhan terhadap produk body care dan hand care juga terus berkembang seiring semakin luasnya kebiasaan perawatan kulit di kalangan konsumen.

Merespons perkembangan pasar, Marina mengembangkan rangkaian produk di berbagai kategori, mulai dari body care, skincare, kosmetik, fragrance, hingga personal hygiene. Produk-produk tersebut disebut telah melalui pengujian klinis, bersertifikat halal, serta dipasarkan pada kisaran harga yang terjangkau.

IKLAN INFOBRAND.ID

Senior GM Brand Consumer Marketing Marina, Elfia Rahmi, mengatakan merawat diri tetap menjadi investasi bagi perempuan dalam membangun kepercayaan diri, termasuk ketika menghadapi tekanan ekonomi.

"Di tengah berbagai tantangan termasuk tekanan ekonomi, merawat diri menjadi investasi untuk perempuan dalam membangun rasa percaya diri dan mempersiapkan diri mencapai tujuan,” ujar Elfia.

Menurut Elfia, Marina berupaya hadir dalam keseharian perempuan Indonesia melalui pengembangan produk yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen.

IKLAN INFOBRAND.ID

“Komitmen ini kami wujudkan melalui inovasi berkelanjutan di seluruh lini produk Marina, guna menghadirkan solusi perawatan yang berkualitas, adaptif, serta tetap mudah diakses oleh seluruh perempuan Indonesia,” ujar Elfia.

Selain memperkuat portofolio produk kecantikan dan perawatan diri, Marina menjalankan program nasional bertajuk "Marina Modal Berani Bersinar". Program tersebut berlangsung mulai 21 Juli hingga 21 Oktober 2026.

Program ini ditujukan sebagai bentuk apresiasi terhadap resiliensi dan semangat perempuan dalam menghadapi berbagai dinamika sehari-hari. Melalui program tersebut, Marina juga mengajak perempuan untuk konsisten mengambil langkah bagi diri sendiri serta tetap aktif dan produktif.

Konsumen dapat mengikuti program dengan membeli produk Marina senilai minimal Rp20.000 melalui gerai maupun toko daring. Bukti pembelian kemudian diunggah melalui WhatsApp resmi Marina.

Peserta berkesempatan memperoleh sejumlah hadiah, antara lain mobil listrik, motor listrik, iPhone 17, laptop, dan voucher belanja. Hadiah tersebut diposisikan sebagai modal untuk mendukung aktivitas produktif dan pengembangan diri perempuan.

“Marina berkomitmen untuk terus mendampingi perempuan Indonesia dalam setiap langkahnya, baik melalui produk-produk yang berkualitas maupun inisiatif yang relevan dengan kebutuhan mereka, terutama di tengah tantangan ekonomi saat ini,” ujar Elfia.

Marina merupakan merek di bawah naungan PT Tempo Scan Pacific Tbk. Berdasarkan Laporan Tahunan 2025, penjualan neto Divisi Consumer Products & Cosmetics Tempo Scan meningkat 6,7 persen secara tahunan menjadi Rp4,86 triliun.

Pada divisi tersebut, segmen Consumer Products tumbuh sebesar 4,5 persen, sedangkan segmen Cosmetics mencatatkan kenaikan 15,5 persen. Pertumbuhan itu terjadi ketika pasar kosmetik secara umum masih menghadapi perlambatan yang dipengaruhi kondisi ekonomi.

Melalui pengembangan portofolio dan program "Marina Modal Berani Bersinar", Marina melanjutkan strategi untuk menjangkau konsumen yang semakin selektif dalam memilih produk kecantikan berdasarkan kualitas, manfaat, dan harga.