Dairy Champ Perkuat Relevansi Lewat Kampanye Bekal Juara dari Rumah

INFOBRAND.ID, Jakarta – Dairy Champ memanfaatkan momentum kembali ke sekolah untuk memperkuat relevansi merek melalui kampanye bertajuk “Bekal Juara dari Rumah”. Kampanye Dairy Champ tersebut dikembangkan berdasarkan tantangan yang dihadapi orang tua, terutama ibu, ketika kembali menyiapkan bekal sekolah anak setelah masa liburan.

Sebelum menjalankan kampanye, Dairy Champ melakukan survei terhadap lebih dari 700 ibu di Indonesia untuk memahami kebiasaan dan kebutuhan konsumen. Hasil survei mencatat bahwa sembilan dari sepuluh ibu menilai hari pertama sekolah setelah liburan sebagai periode yang sangat sibuk.

Meski menghadapi rutinitas pagi yang padat, tujuh dari sepuluh ibu tetap menyiapkan bekal untuk anak secara rutin. Namun, lima dari sepuluh responden mengaku mengalami kesulitan dalam menyiapkan bekal. Hampir sembilan dari sepuluh ibu juga meyakini bahwa tampilan makanan yang menarik dapat meningkatkan semangat anak untuk makan di sekolah.

IKLAN INFOBRAND.ID

Temuan tersebut menjadi dasar bagi Dairy Champ dalam merancang kampanye yang tidak hanya berfokus pada komunikasi produk. Perusahaan melihat bekal sebagai bagian dari rutinitas keluarga sekaligus bentuk perhatian orang tua kepada anak. Di sisi lain, kebutuhan terhadap inspirasi menu yang praktis, menarik, dan sesuai dengan selera anak masih menjadi tantangan bagi sebagian keluarga.

"Hasil survei menunjukkan bahwa bekal telah menjadi bagian penting dari rutinitas keluarga. Karena itu, kami ingin membantu orang tua menghadirkan bekal yang lebih sederhana, praktis, lezat, dan tetap bermakna melalui kampanye Bekal Juara dari Rumah," ujar Head of Marketing PT Etika Beverages Indonesia, Dodi Afandi.

Melalui kampanye “Bekal Juara dari Rumah”, Dairy Champ menargetkan penguatan posisi merek sebagai salah satu pilihan bahan makanan untuk mendukung rutinitas keluarga saat anak kembali bersekolah. Kampanye ini juga diarahkan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap penggunaan Dairy Champ sebagai bahan yang dapat diolah dalam berbagai kreasi bekal.

IKLAN INFOBRAND.ID

Selain menyasar konsumen rumah tangga, program tersebut menjangkau pelaku usaha makanan, usaha mikro, kecil, dan menengah atau UMKM, serta pengelola kantin sekolah. Segmen tersebut dinilai membutuhkan referensi menu yang praktis dan dapat disesuaikan dengan kebutuhan anak usia sekolah.

IKLAN INFOBRAND.ID

Dalam pelaksanaannya, Dairy Champ menggabungkan pendekatan berbasis data, edukasi pengasuhan, serta demonstrasi pengolahan produk. Perusahaan menggandeng Certified Positive Discipline Parent Educator Damar Wijayanti untuk membahas pentingnya membangun rutinitas positif ketika anak kembali menjalani kegiatan sekolah.

Perspektif pengasuhan tersebut digunakan untuk menjelaskan bahwa bekal dari rumah tidak hanya berfungsi sebagai sumber asupan bagi anak. Bekal juga dapat menjadi salah satu bentuk perhatian dan dukungan emosional orang tua dalam mendampingi aktivitas anak di sekolah.

Dairy Champ turut berkolaborasi dengan Chef Martin Praja untuk menghadirkan inspirasi menu yang dapat diterapkan oleh keluarga maupun pelaku usaha makanan. Salah satu menu yang diperkenalkan adalah Creamy Pancake Cereal Juara dengan menggunakan Dairy Champ sebagai salah satu bahan utama.

Demonstrasi tersebut ditujukan untuk memperlihatkan berbagai kemungkinan pengolahan produk menjadi menu bekal yang praktis, memiliki tampilan menarik, dan mudah dibuat kembali. Konsep menu juga dapat diadaptasi oleh UMKM kuliner dan pengelola kantin sekolah sesuai dengan kebutuhan usahanya.

Dari sisi komunikasi pemasaran, Dairy Champ melibatkan media dalam diskusi mengenai rutinitas positif saat kembali ke sekolah dan peran bekal dari rumah. Aktivitas tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan dalam memperluas jangkauan informasi kampanye kepada masyarakat.

Dairy Champ merupakan bagian dari Etika Group Indonesia yang berada di bawah Asahi Holding Southeast Asia. Melalui kampanye “Bekal Juara dari Rumah”, perusahaan memanfaatkan periode kembali ke sekolah untuk memperkuat hubungan dengan konsumen keluarga sekaligus memperkenalkan peluang penggunaan Dairy Champ pada segmen business-to-business, termasuk UMKM makanan dan kantin sekolah.