Kolaborasi GrabAds X Sprite X Bear Brand Raih Empat Penghargaan Internasional

INFOBRAND.ID, Jakarta – GrabAds bersama SPRITE dan Nestlé BEAR BRAND meraih empat penghargaan dalam ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Penghargaan tersebut diberikan atas kampanye yang menghubungkan momentum budaya, mobilitas konsumen, dan jalur pembelian untuk menghasilkan dampak bisnis terukur.

Pencapaian ini hadir ketika pelaku industri semakin menuntut akuntabilitas dalam kegiatan pemasaran. Berdasarkan laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint, sebanyak 38% pemasar telah menjadikan penjualan atau return on investment sebagai metrik utama keberhasilan kampanye. Namun, baru 32% pemasar yang mengukur ROI secara menyeluruh di berbagai kanal media.

Kampanye GrabAds bersama SPRITE bertajuk “Refreshing a Nation on the Move” memperoleh penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods & Food and Beverage serta Bronze pada kategori Retail Media.

IKLAN INFOBRAND.ID

Sementara itu, kampanye GrabAds bersama Nestlé BEAR BRAND, “Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur’”, meraih dua penghargaan Bronze masing-masing untuk kategori Out-of-Home dan Retail Media.

Kolaborasi SPRITE dan GrabAds memanfaatkan periode Mudik Lebaran, ketika mobilitas masyarakat meningkat dan durasi perjalanan cenderung lebih panjang akibat kepadatan lalu lintas. Berdasarkan kondisi tersebut, keduanya mengembangkan strategi online-to-offline berbasis lokasi untuk menjangkau konsumen di sejumlah area perjalanan yang disebut sebagai “zona dahaga”.

Kampanye tersebut menggabungkan armada GrabCar dengan identitas SPRITE, notifikasi berbasis lokasi di dalam aplikasi, serta titik penukaran produk fisik. Aktivasi ini dirancang untuk mendorong konsumen mencoba produk sekaligus membuka peluang transaksi selama perjalanan.

IKLAN INFOBRAND.ID

Berdasarkan hasil kampanye, penjualan SPRITE melalui GrabMart meningkat sebesar 30%. Kampanye tersebut juga mencatat tingkat konversi sebesar 25% melalui fitur Self Pick-Up di aplikasi Grab.

IKLAN INFOBRAND.ID

Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, mengatakan, “Keberhasilan kampanye bersama Sprite Indonesia dan Nestlé BEAR BRAND menunjukkan bagaimana brand dapat mengubah momen budaya menjadi dampak bisnis yang lebih terukur. Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terintegrasi. Dengan demikian, kampanye tidak hanya berhenti pada awareness, tetapi juga dapat mendorong trial, transaksi, dan pertumbuhan yang lebih nyata.”

Andes Gumilang Hadisucipto, Director Sparkling Flavours, PT Coca-Cola Indonesia mengatakan, “Mudik merupakan salah satu momen paling bermakna di Indonesia, sehingga menjadi kesempatan yang sangat relevan bagi SPRITE untuk terhubung dengan konsumen yang mencari kesegaran di sepanjang perjalanan mereka. Bersama GrabAds, SPRITE berhasil menjangkau konsumen di berbagai touchpoint utama dalam ekosistem Grab, memastikan brand tetap hadir dalam setiap momen perjalanan penting di seluruh Indonesia. Hasil kampanye ini menunjukkan bagaimana pendekatan berbasis lokasi yang dipadukan dengan integrasi online-to-offline dapat memperkuat relevansi SPRITE, mendorong product trial, serta memberikan dampak bisnis yang terukur.”

Kampanye Nestlé BEAR BRAND bersama GrabAds berfokus pada waktu sahur sebagai bagian dari rutinitas masyarakat selama Ramadan, termasuk pekerja dengan mobilitas pada malam hari. Melalui pesan “1 Kaleng Saat Sahur”, kampanye ini dirancang untuk memperkuat keterkaitan produk dengan rutinitas konsumen selama bulan Ramadan.

Aktivasi dilakukan melalui pendekatan full-funnel yang mencakup konvoi 100 mitra pengemudi, ikon kendaraan khusus pada GrabMaps, iklan digital dalam aplikasi, serta pembagian sampel produk. Kampanye tersebut mendistribusikan 6.500 unit produk dan mencatat kenaikan penetrasi rumah tangga sebesar 130 basis poin.

Theresia Magdalena Silaban, VP – Category Marketing Manager, Nestlé, mengatakan, “Kampanye ‘1 Kaleng Saat Sahur’ lahir dari sebuah insight sederhana bahwa sahur adalah momen penting dalam rutinitas masyarakat selama Ramadan. Bersama GrabAds, kami dapat memperkuat pesan tersebut melalui kombinasi media mobilitas, digital, dan sampling, sehingga BEAR BRAND dapat hadir lebih dekat dengan keseharian konsumen. pencapaian ini membuktikan bahwa pesan yang dekat dengan kebiasaan konsumen dapat mendorong hubungan yang lebih kuat dengan brand sekaligus mendukung pertumbuhan bisnis nyata.”

Secara regional, GrabAds mencatat 26 penghargaan dalam The Drum Awards for Marketing APAC 2026, yang terdiri dari enam Gold, sembilan Silver, dan 11 Bronze. Penghargaan tersebut diperoleh melalui berbagai kampanye di Indonesia, Thailand, Vietnam, dan Filipina.

The Drum Awards for Marketing APAC merupakan ajang penghargaan bagi kampanye pemasaran di kawasan Asia Pasifik. Penilaian dilakukan berdasarkan kreativitas, strategi, pelaksanaan kampanye, serta hasil bisnis yang dicapai oleh brand dan mitra pemasarannya.