Mayora Perkuat Champion dengan DHA, Jawab Kebutuhan Nutrisi Anak Usia Sekolah

INFOBRAND.ID, JAKARTA – PT Mayora Indah Tbk terus memperkuat inovasi produknya di kategori minuman bernutrisi melalui Champion, minuman cokelat malt yang kini diperkaya dengan kandungan DHA. Pengembangan tersebut menyasar kebutuhan anak usia sekolah sekaligus menjawab tantangan orang tua dalam memberikan asupan bernutrisi yang tetap sesuai dengan preferensi rasa anak.

Kehadiran Champion dengan formula bernutrisi menunjukkan bagaimana Mayora membaca perubahan perilaku konsumen, khususnya pada keluarga dengan anak berusia 7–12 tahun. Pada fase tersebut, anak mulai memiliki preferensi yang semakin kuat terhadap makanan dan minuman yang dikonsumsi, termasuk kecenderungan memilih minuman dengan rasa yang mereka sukai.

Situasi itu menghadirkan tantangan tersendiri bagi orang tua. Di satu sisi, kebutuhan nutrisi anak harus tetap diperhatikan. Di sisi lain, produk yang diberikan perlu memiliki rasa yang dapat diterima anak agar lebih mudah menjadi bagian dari konsumsi sehari-hari.

Champion Padukan Rasa Cokelat Malt dan DHA

Melalui Champion, Mayora mencoba mempertemukan dua kebutuhan tersebut dalam satu produk. Champion hadir dengan karakter rasa cokelat malt sekaligus dilengkapi DHA dan sejumlah nutrisi untuk mendukung kebutuhan anak usia sekolah.

DHA atau docosahexaenoic acid merupakan salah satu jenis asam lemak omega-3 yang berperan dalam mendukung fungsi dan perkembangan otak. Kandungan ini menjadi salah satu diferensiasi yang kini dikedepankan Champion di tengah persaingan kategori minuman cokelat.

Marketing Director Coffee & Health Food PT Mayora Indah Tbk, Haruman Rustandi, menjelaskan bahwa pengembangan Champion berangkat dari pemahaman terhadap tantangan yang dihadapi orang tua ketika anak mulai menentukan sendiri pilihan minuman yang mereka sukai.

Alih-alih mempertentangkan antara rasa dan kandungan nutrisi, Mayora memilih menggabungkan keduanya melalui Champion. Pendekatan tersebut membuat produk tidak hanya mengandalkan kenikmatan rasa cokelat malt, tetapi juga menawarkan nilai tambah dari sisi nutrisi.

Berangkat dari Kebutuhan Anak Usia Sekolah

Perhatian terhadap asupan DHA menjadi relevan ketika melihat kondisi nutrisi anak Indonesia. Riset yang dipublikasikan dalam British Journal of Nutrition pada 2016 menunjukkan sekitar delapan dari sepuluh anak Indonesia berusia 4–12 tahun memiliki asupan EPA dan DHA di bawah tingkat minimum yang direkomendasikan FAO/WHO.

Pada masa sekolah, kebutuhan nutrisi juga berjalan beriringan dengan tingginya aktivitas anak, mulai dari belajar hingga berbagai kegiatan fisik. Karena itu, Mayora memosisikan Champion sebagai salah satu pilihan minuman yang dapat melengkapi kebutuhan nutrisi harian anak, tanpa meninggalkan aspek rasa.

Strategi tersebut sekaligus memperlihatkan semakin pentingnya consumer insight dalam pengembangan produk FMCG. Produk tidak cukup hanya menawarkan fungsi, tetapi juga perlu memahami kebiasaan, preferensi, serta persoalan yang dihadapi konsumen dalam kehidupan sehari-hari.

Diferensiasi Jadi Strategi Champion di Pasar Minuman Cokelat

Di tengah banyaknya pilihan minuman cokelat di pasar, penambahan DHA membuka ruang diferensiasi bagi Champion.

Jika kategori minuman cokelat selama ini banyak bertumpu pada kekuatan rasa dan kesenangan saat dikonsumsi, Champion memperluas proposisi tersebut dengan membawa unsur nutrisi sebagai bagian penting dari positioning produknya.

Pendekatan tersebut dapat menjadi strategi Mayora untuk memperkuat relevansi Champion di segmen keluarga, khususnya orang tua yang mencari produk dengan kombinasi antara rasa yang disukai anak dan manfaat nutrisi.

Mayora sendiri telah menempatkan Champion dalam portofolio kategori minuman bernutrisinya. Pada kanal resmi perusahaan, Champion diperkenalkan sebagai produk yang mengombinasikan susu, malt, vitamin, dan telur untuk memberikan nutrisi serta energi. Formula dengan DHA kini semakin mempertegas positioning nutrisi yang dibangun oleh merek tersebut.

Bagi Mayora, inovasi Champion juga mencerminkan pentingnya pengembangan produk berdasarkan perubahan kebutuhan pasar. Ketika konsumen semakin mempertimbangkan manfaat tambahan dari sebuah produk, brand dituntut menghadirkan proposisi yang tidak hanya menarik dari sisi rasa dan kemasan, tetapi juga memiliki alasan konsumsi yang semakin kuat.

Dengan kombinasi cokelat malt, DHA, dan nutrisi untuk anak usia sekolah, Champion berupaya mengambil posisi sebagai minuman cokelat bernutrisi yang relevan dengan kebutuhan keluarga Indonesia.