NIVEA MEN x Real Madrid Dorong Strategi Tribe Marketing Lewat Produk Edisi Terbatas
NIVEA MEN x Real Madrid hadirkan produk edisi terbatas sebagai strategi tribe marketing untuk tingkatkan engagement konsumen.
Produk NIVEA MEN x Real Madrid edisi terbatas yang mengusung semangat juara.
INFOBRAND.ID, Jakarta – Beiersdorf Indonesia melalui brand NIVEA MEN meluncurkan produk edisi terbatas hasil kolaborasi dengan Real Madrid. Produk bertajuk NIVEA MEN x Real Madrid Deep Deodorant ini menjadi bagian dari peringatan 12 tahun kemitraan kedua pihak sekaligus mengangkat pesan semangat juara dalam strategi pemasaran mereka.
Peluncuran ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan pria modern terhadap produk perawatan tubuh yang mampu memberikan perlindungan optimal di tengah mobilitas tinggi. Perusahaan melihat bahwa fungsi perlindungan terhadap bau badan tidak hanya berkaitan dengan kebersihan, tetapi juga mendukung kepercayaan diri dalam aktivitas sehari-hari.
“Kami membawa salah satu varian terbaik di dalam kolaborasi ini, yakni varian dengan aroma Dark Deep Wood. Harapannya, produk ini bisa menemani konsumen percaya diri setiap hari,” kata Rifeldo Meiza, Marketing Manager NIVEA Personal Care dalam siaran pers.
IKLAN INFOBRAND.ID
Kolaborasi antara NIVEA MEN dan Real Madrid telah berlangsung lebih dari satu dekade dan mencerminkan sinergi antara industri perawatan tubuh dan olahraga profesional. Produk edisi terbatas ini menjadi peluncuran eksklusif pertama di dunia yang menggabungkan identitas kedua pihak dalam satu lini produk.
Sebagai klub dengan koleksi lebih dari 99 trofi, Real Madrid dikenal sebagai simbol konsistensi dan mentalitas juara di dunia olahraga. Nilai tersebut dinilai selaras dengan prinsip yang diusung oleh NIVEA MEN dalam menghadirkan produk yang mendukung performa dan kepercayaan diri pria.
Baca juga:
IKLAN INFOBRAND.ID
“Keberadaan klub olahraga bergengsi ini memberikan sebuah representasi kuat, mengenai besarnya arti mental juara dan kepercayaan diri untuk tampil maksimal. Berangkat dari kesamaan nilai, langkah strategis kolaborasi produk fisik ini terbilang relevan,” ujar Syahrul Fauzi, Peña Real Madrid de Indonesia.
Produk deodoran ini diformulasikan untuk memberikan perlindungan terhadap keringat dan bau badan, sekaligus menghadirkan karakter aroma yang kuat. Kehadiran varian ini juga menjadi bagian dari pendekatan perusahaan dalam memperluas jangkauan konsumen dengan mengaitkan produk pada nilai emosional yang relevan.
IKLAN INFOBRAND.ID
Selain menghadirkan produk, kolaborasi ini juga diwujudkan melalui berbagai aktivitas pemasaran. NIVEA MEN menghadirkan pop-up booth di Stadion Utama Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, pada 18–19 April 2026. Aktivasi tersebut mencakup permainan interaktif hingga lomba chant antarfans Real Madrid, yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan konsumen secara langsung.
Pendekatan ini menjadi bagian dari strategi tribe marketing yang dijalankan perusahaan, yakni membangun kedekatan dengan komunitas berbasis minat yang sama. Dalam konteks ini, komunitas penggemar sepak bola, khususnya pendukung Real Madrid, menjadi salah satu target utama dalam memperkuat relasi antara brand dan konsumen.
Distribusi produk dilakukan secara luas melalui berbagai kanal, baik di jaringan ritel modern maupun platform perdagangan elektronik. Hal ini memungkinkan konsumen untuk mengakses produk dengan lebih mudah sesuai preferensi belanja masing-masing.
Melalui kolaborasi ini, NIVEA MEN tidak hanya menghadirkan inovasi produk, tetapi juga memperkuat strategi pemasaran berbasis komunitas yang mengintegrasikan pengalaman offline dan online. Pendekatan tersebut mencerminkan upaya perusahaan dalam menjaga relevansi dengan audiens serta membangun keterlibatan yang berkelanjutan.
Video Pilihan dari INFOBRAND TV
