Cedea Perluas Pasar Ready to Eat Lewat Program “Eomuk Chill In Seoul”

INFOBRAND.ID, Jakarta – Brand frozen food Cedea memperluas ekspansi bisnisnya dengan memasuki pasar Ready to Eat (RTE) melalui peluncuran produk Eomuk Bar Ready To Eat. Langkah ini dilakukan seiring dengan pertumbuhan pasar RTE yang dinilai memiliki potensi besar di Indonesia, terutama di kalangan konsumen muda.

Head of Marketing Cedea, Inong Fatimah, menjelaskan bahwa keputusan untuk mengembangkan produk RTE didasarkan pada tren konsumsi yang semakin mengarah pada kepraktisan. Selain menghadirkan produk baru, perusahaan juga menjalankan program undian sebagai bagian dari strategi pengenalan produk sekaligus bentuk apresiasi kepada konsumen.

"Kami melakukan inovasi produk dengan mengeluarkan produk baru ready to eat, yaitu Eomuk Bar yang sesuai dengan gen Z. Untuk mengenalkan produk baru tersebut kami melakukan program undian berhadiah, yang hadiah utamanya sesuai dengan selera Gen Z, wisata ke Korea Selatan,” tuturnya di sela-sela penarikan undian Oemuk Chill in Seoul, Rabu (1/4), di Jakarta.

IKLAN INFOBRAND.ID

Program undian bertajuk “Eomuk Chill In Seoul” berlangsung sejak 17 November 2025 hingga 17 Februari 2026. Program ini menjadi bagian dari kampanye peluncuran produk Eomuk Bar Ready To Eat yang mengusung konsep makanan olahan ikan dengan cita rasa Korea dalam format praktis.

Menurut Inong, respons pasar terhadap program ini cukup tinggi dan melampaui ekspektasi perusahaan. Produk ini juga diklaim sebagai salah satu inovasi olahan protein ikan pertama di Indonesia dalam kategori ready to eat dengan standar kualitas tertentu.

"Melalui program undian ini, Cedea memberikan kesempatan bagi para konsumen terutama gen Z untuk mendapatkan pengalaman menikmati produk protein ikan dengan kualitas terbaik sekaligus mendapatkan kesepakatan traveling ke Korea Selatan, pusatnya K-pop," ucapnya.

IKLAN INFOBRAND.ID

Dalam program tersebut, Cedea menyediakan total hadiah senilai Rp140 juta untuk 140 pemenang. Selain itu, terdapat lima pemenang utama yang mendapatkan hadiah perjalanan ke Seoul untuk dua orang, termasuk biaya akomodasi, wisata, dan pajak yang ditanggung oleh perusahaan. Para pemenang utama tersebut adalah Salman Faridi, Novian Aurelio, Romauli Devianti, Diarini, dan M Wisnu Wicaksono.

IKLAN INFOBRAND.ID

Proses pengundian dilakukan secara terbuka di Jakarta pada 1 April dan disiarkan secara langsung melalui media sosial. Kegiatan ini juga disaksikan oleh perwakilan dari Kementerian Sosial dan Dinas Sosial Jakarta untuk memastikan transparansi dan kepatuhan terhadap ketentuan yang berlaku.

Di sisi lain, Head of Sales Cedea, Viktor Khian, menyampaikan bahwa produk Ready to Eat Cedea telah mendapatkan respons positif dari pasar sejak awal peluncurannya. Distribusi produk saat ini telah menjangkau sejumlah jaringan ritel modern.

“Per minggu ini, kami sudah masuk ke dua brand minimarket besar di Indonesia serta ke hypermarket dan supermarket. Ke depan, kami akan memperluas distribusi ke seluruh modern market di Indonesia. Jadi, tidak hanya di Jakarta, tapi nasional, termasuk juga ke eCommerce maupun ke toko-toko tradsisional,” ucapnya.

Terkait kontribusi segmen Ready to Eat terhadap kinerja perusahaan, Viktor menyatakan bahwa kategori ini diproyeksikan menjadi salah satu pendorong utama pertumbuhan bisnis Cedea ke depan.

“Sejujurnya, planning kami dalam beberapa tahun ke depan itu memang mengembangkan RTE sebagai motor penggerak untuk meningkatkan growth Cedea secara signifikan. Artinya, growth Cedea akan banyak di-drive dari produk-produk yang ready to eat ini.”

Selain penguatan distribusi, perusahaan juga membuka peluang pengembangan varian rasa baru untuk produk Ready to Eat. Inong menyebutkan bahwa saat ini varian yang tersedia masih berfokus pada cita rasa Korea, namun ke depan tidak menutup kemungkinan akan dikembangkan ke variasi rasa lain seperti Jepang maupun China.

Langkah ekspansi ke segmen Ready to Eat ini menjadi bagian dari strategi bisnis Cedea dalam menjawab perubahan perilaku konsumen sekaligus memperluas portofolio produk di pasar makanan olahan.