Dari Rebranding hingga Ribuan Konsumen Loyal, New Laushine Terus Bertumbuh di Pasar Kecantikan Digital

INFOBRAND.ID, Jakarta – Persaingan di industri kecantikan digital semakin ketat seiring meningkatnya jumlah brand yang menawarkan produk serupa di marketplace. Namun, tidak semua brand mampu mempertahankan relevansi, membangun kepercayaan, dan menciptakan loyalitas konsumen dalam jangka panjang. Di tengah dinamika tersebut, New Laushine berhasil menunjukkan pertumbuhan yang konsisten melalui inovasi produk, strategi digital yang aktif, serta komitmen menjaga kualitas produk dan pengalaman konsumen.

New Laushine merupakan brand kecantikan yang berada di bawah naungan CV Lau Skin Beaute. Perjalanan brand ini dimulai pada tahun 2023 dengan nama Lauskin Beauty sebelum bertransformasi menjadi New Laushine sebagai bagian dari komitmen perusahaan dalam menghadirkan solusi perawatan kulit yang lebih inovatif dan relevan dengan kebutuhan konsumen modern. Menggabungkan pengalaman manajemen yang memiliki latar belakang di perusahaan teknologi global dengan talenta lokal Indonesia, New Laushine fokus menghadirkan produk kecantikan yang aman, efektif, berkelanjutan, serta telah tersertifikasi BPOM dan SIG.

Saat ini, New Laushine menghadirkan tiga lini produk utama, yaitu Body Care Series, Skin Care Series, dan Health Drink Series. Salah satu produk yang menjadi andalan adalah Body Peeling yang diformulasikan sebagai solusi eksfoliasi tubuh dengan kandungan 9% AHA dan 5% Niacinamide untuk membantu mengangkat sel kulit mati, menyamarkan noda hitam, serta meratakan warna kulit. Formula tersebut juga diperkaya Collagen, DNA Salmon, serta berbagai soothing extracts alami yang membantu menjaga kelembapan dan elastisitas kulit setelah proses eksfoliasi.

IKLAN INFOBRAND.ID

Perkembangan bisnis New Laushine dalam waktu relatif singkat menunjukkan tren yang positif. Owner New Laushine, Putri Desebel, menjelaskan bahwa sejak meluncurkan produk pertamanya pada Desember 2023, brand ini terus mencatatkan pertumbuhan yang signifikan.

“Sejak meluncurkan produk pertama kami pada bulan Desember 2023, New Laushine konsisten mencatatkan tren penjualan yang sangat progresif dan signifikan. Pertumbuhan performa penjualan (sales growth) kami berhasil meningkat hingga 2 kali lipat (2x growth) setiap tahunnya,” ungkap Putri Desebel kepada INFOBRAND (29/5).

Menurutnya, pertumbuhan tersebut menjadi indikator bahwa produk yang dihadirkan mampu menjawab kebutuhan pasar. Bahkan beberapa produk baru yang diluncurkan berhasil mendapatkan perhatian luas konsumen dalam waktu relatif singkat.

IKLAN INFOBRAND.ID

Selain didukung kualitas produk, pertumbuhan New Laushine juga didorong oleh strategi pemasaran digital yang aktif. Penjualan brand saat ini didominasi oleh ekosistem digital melalui TikTok Shop dan Shopee, serta diperkuat kehadirannya di berbagai platform e-commerce lainnya. Tidak hanya itu, New Laushine juga telah memperluas jangkauan melalui pasar offline dengan menghadirkan produknya di puluhan gerai OH!SOME.

IKLAN INFOBRAND.ID

Owner New Laushine lainnya, Nabila Rhohimah, menjelaskan bahwa salah satu strategi utama yang dijalankan perusahaan adalah membangun kedekatan dengan konsumen melalui berbagai aktivitas digital yang berkelanjutan.

“Strategi paling konsisten yang kami jalankan adalah membangun kehadiran digital yang aktif secara masif melalui 18/7 Live Streaming, kolaborasi dengan lebih dari 1.000+ kreator konten serta berbagai kolaborasi strategis lintas industri dan komunitas,” jelas Nabila Rhohimah.

Strategi tersebut membantu New Laushine menjaga awareness sekaligus memperluas jangkauan audiens di berbagai platform digital. Selain itu, perusahaan juga aktif membangun hubungan jangka panjang dengan konsumennya melalui komunitas SHINEMATES yang menjadi wadah edukasi, interaksi, dan berbagi pengalaman antar pengguna produk.

Upaya tersebut turut berkontribusi terhadap tingginya tingkat loyalitas konsumen. New Laushine mencatat proporsi pembeli berulang yang tetap terjaga di tengah pertumbuhan pengguna baru yang terus meningkat. Menurut Nabila, konsistensi kualitas produk dan keberadaan komunitas menjadi dua faktor penting dalam menjaga hubungan dengan konsumen.

Ke depan, New Laushine terus memperkuat inovasinya melalui pengembangan berbagai produk baru yang mencakup kecantikan, personal care, hingga health improvement. Selain itu, perusahaan juga tengah mengembangkan private traffic pool sebagai kanal komunikasi yang memungkinkan brand membangun hubungan yang lebih personal dengan konsumennya.

Dengan kombinasi inovasi produk, strategi digital yang aktif, performa positif di marketplace, serta fokus membangun komunitas konsumen, New Laushine terus memperkuat posisinya sebagai salah satu brand kecantikan lokal yang berhasil menjaga awareness, keterpilihan, dan kepuasan konsumen di era digital.