Glico Wings Dorong Momen Zen Gen Z Lewat HAKU Almond Classic Deluxe

INFOBRAND.ID, Jakarta – Glico Wings memperkuat posisinya di pasar generasi muda melalui kampanye “Stay Zen Bareng HAKU” yang mengangkat isu kesehatan mental Gen Z di tengah tekanan sosial dan aktivitas yang padat. Kampanye ini sekaligus menjadi bagian dari strategi brand dalam menghadirkan produk yang relevan dengan gaya hidup konsumen masa kini.

Fenomena meningkatnya perhatian Gen Z terhadap kesehatan mental menjadi latar belakang inisiatif ini. Generasi yang tumbuh di era digital dan media sosial tersebut menghadapi berbagai ekspektasi sosial, sehingga mendorong kebutuhan akan cara praktis untuk menjaga keseimbangan diri. Salah satu pendekatan yang berkembang adalah konsep “momen zen”, yaitu aktivitas sederhana yang dapat dilakukan kapan saja untuk menghadirkan ketenangan.

Dalam momentum World Healing Day 2026, Glico Wings memperkenalkan kampanye tersebut melalui peluncuran di Genius Cafe, Sanur, Bali. Kegiatan ini dirancang tidak hanya sebagai ajang promosi produk, tetapi juga menghadirkan pengalaman langsung bagi peserta untuk merasakan konsep relaksasi dalam keseharian.

IKLAN INFOBRAND.ID

Head of Marketing Glico Wings, Mulyarasti Soehoed, menyampaikan bahwa kebutuhan akan keseimbangan hidup semakin relevan bagi anak muda saat ini.

"Meski dihadapkan pada berbagai tantangan, baik dari sisi pekerjaan, akademik, maupun sosial, kami percaya setiap orang berhak memiliki hidup yang terasa seimbang setiap harinya. Dengan keterbatasan waktu yang dimiliki, kami mendorong semangat kampanye Stay Zen Bareng Haku untuk menginspirasi Gen Z menciptakan momen zen secara praktis dan sederhana," ujarnya dalam keterangan resmi.

Sebagai bagian dari kampanye, Glico Wings memperkenalkan varian HAKU Almond Classic Deluxe dalam format stik. Produk ini dirancang untuk menghadirkan pengalaman konsumsi yang dikaitkan dengan relaksasi, melalui kombinasi es krim vanilla khas Jepang yang creamy, lapisan cokelat, serta 100% almond panggang tanpa campuran kacang lain.

IKLAN INFOBRAND.ID

Sebelumnya, varian cup dari HAKU Almond Classic Deluxe telah lebih dulu hadir di pasar dan dikenal di kalangan generasi muda. Melanjutkan respons tersebut, perusahaan menghadirkan inovasi baru dalam bentuk stik dengan karakter rasa dan tekstur yang tetap dipertahankan, namun dengan pengalaman konsumsi yang berbeda.

IKLAN INFOBRAND.ID

Dalam peluncuran kampanye “Stay Zen Bareng HAKU”, Glico Wings juga mengintegrasikan berbagai aktivitas yang mendukung pesan brand. Kegiatan seperti obrolan inspiratif hingga sesi yoga di Power of Now Oasis Sanur menjadi bagian dari upaya menghadirkan pengalaman langsung kepada konsumen terkait konsep relaksasi dan keseimbangan hidup.

Aktris dan model Naomi Zaskia yang turut hadir dalam kegiatan tersebut menyampaikan pandangannya mengenai momen zen dalam keseharian.

"Bagi saya, momen zen itu yang penting kita bisa punya rasa tenang, seimbang, dan pikiran lebih jernih. Hal-hal sederhana seperti bersyukur, mendengarkan kebutuhan tubuh, tetap aktif bergerak, hingga menikmati camilan yang bisa membuat rileks dapat membantu kita tetap chill di tengah kesibukan," katanya.

Selain aktivasi offline, kampanye ini juga melibatkan partisipasi digital melalui media sosial Instagram @glico.wings. Sebanyak 50 Gen Z diajak untuk membagikan pengalaman mereka dalam menemukan momen zen bersama HAKU Almond Classic Deluxe. Konten terpilih akan mendapatkan apresiasi berupa e-wallet dengan total nilai Rp10 juta.

Melalui kampanye ini, Glico Wings menunjukkan pendekatan brand yang tidak hanya berfokus pada produk, tetapi juga pada pengalaman dan relevansi dengan kebutuhan konsumen. Ke depan, perusahaan menyatakan akan terus menghadirkan inovasi yang mendukung keseimbangan hidup anak muda melalui berbagai produk dan inisiatif yang dikembangkan.